De transitie naar een toekomst zonder third-party cookies komt steeds dichterbij. Hoewel Google de daadwerkelijke invoering hiervan meerdere malen heeft uitgesteld lijkt er nu toch echt beweging in te zitten. Zo zullen voor een subgroep van 1% van de Google Chrome gebruikers third-cookies worden uitgeschakeld, wat van start zal gaan in het eerste kwartaal van 2024. Deze gebruikers zullen worden gemigreerd naar Privacy Sandbox, een initiatief van Google met als doel de privacy van gebruikers op internet te beschermen.
Wat zijn cookies en waarom wil Google hier vanaf stappen?
Cookies zijn stukjes code afkomstig van de websites die u bezoekt welke op uw computer of smartphone worden opgeslagen tijdens het bezoek. Cookies zijn onder te verdelen in first-party cookies en third-party cookies. First-party cookies zijn cookies die te maken hebben met de daadwerkelijke website die u bezoekt, zoals uw voorkeuren, inhoud van een winkelwagentje, en inloggegevens. Third-party cookies zijn daarentegen cookies die worden geplaatst door externe domeinen en die geen directe relatie hebben met de website die u bezoekt. Deze cookies worden gebruikt om u en uw gebruikersgedrag in kaart te brengen voor advertentiedoeleinden. Het zijn met name de third-party cookies die Google in het vizier heeft en uiteindelijk wil vervangen.
Het vervangen van third-party cookies zal worden gedaan door middel van nieuwe technologieën zoals ‘Topics’, en voorheen het Federated Learning of Cohorts (FLoC) systeem. Met Topics wordt het gedrag van gebruikers gedeeltelijk geaggregeerd en geanonimiseerd, waarna er een beeld zal worden gemaakt van hun interesses op basis van de websites die men bezoekt. Hierna wordt de inhoud en context van de websites die de gebruikers bezoeken geanalyseerd, waarna de interesses worden gecategoriseerd als zogeheten ‘topics’. Het idee hierachter is dat op basis van deze topics advertenties aan de gebruikers kunnen worden getoond die relevant zijn voor hen op basis van hun interesses, maar waar geen individuele gebruikersidentificatie voor nodig is om ze vast te stellen.
Een meer privacygerichte benadering is uiteraard positief voor gebruikers. De toekomst zal ons echter leren of dit uiteindelijk zal worden gedaan door middel van Topics of een andere aanpak.
